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这是杂志之旅推送的第篇文章点击下方音频即可收听主播钟声的温情朗读文丨格姐·主播
钟声
来源
gogoDaily(ID:gogoDaily)
01帅哥常有,有钱长得帅还优秀的帅哥却不常有。
33岁的Prada集团继承人,太子LorenzoBertelli,无疑是这类极其稀缺的物种里十分出类拔萃的那一个。
图片来源:网络日前,他刚从自己母亲——miumiu阿姨手上,接过了继任Prada集团董事的重担。
超过50%的股份被miumiu阿姨转让给了Lorenzo,这是首个将掌控权交予80后的奢侈品牌。
也意味着Lorenzo目前已经成为了软奢界最年轻的实际掌权者,称一句太子登基,属实不过分。
况且,他帅啊。
33岁,正是一个男人的黄金年龄,成熟与脆弱并存,稳重与青涩同进,谁看了不得由衷感叹一句:是王子,是王子没错吧?
钻石级别的理想男友,非他莫属。
02和初创时的Gucci一样,Prada的经营模式,也是如今奢侈品行业中比较少见的家族作坊,集团的支配权由家族内部人员消化,一代一代交接,能生在这种家族中,一出生便含住金勺,注定了一生无忧,是天生的骄子。
Lorenzo正是那个幸运儿。
他是Prada第三代继承者miumiu阿姨的长子,从降生那天开始就住在金字塔顶端,别人终其一生去追求的终点,于他来说,不过是另一种生活的起点。
出生优渥也就罢了,要命的是,他还同时拥有一张帅气的脸庞,如同一尊古典雕塑的优越骨骼,精致的五官点缀其上。
身上不带一丝富二代的奢靡气息,反而有一种绅士般的书生气。独到的气质,帅气的面孔,与几乎没有缺点的出身,一度让他成为不少少女眼中的理想男友。
因是行业内顶尖设计师,miumiu阿姨的长子,时尚界的行业领军人也曾对他抱有期待,虎妈无犬子,也许他难以企及miumiu阿姨的成就,但好歹将来也能做一个独当一面的设计师吧?
然而,或许是从小就浸润在被高定、成衣围绕的环境里,Lorenzo一开始,对做设计师和继承Prada实则都毫无兴趣。
读大学时,不仅选择了和奢侈品行业毫无关联的哲学专业,毕业之后,更是成为了一名和家族产业八竿子打不着的赛车手。
图片来源:网络整个青年时期,Lorenzo几乎是泡在赛车场里度过的。
车开的不错,是世界越野锦标赛(WorldRallyChampionship)中意大利FWRTsrl车队的一员。
Lorenzo也的确是打心眼里喜欢着赛车。
他热爱踩下油门时令人短暂停止呼吸的极限时刻,也无比享受赛车奔驰在赛道上时,最后一刻冲过终点线的极致快乐,事实上,能令他肾上腺激素短期内快速飙升的极限运动他都驾驭的很不错。
问题就在于,虽然喜欢,但Lorenzo依然是集团的继承人,终有一天他还是无可避免地要苦恼着继承家业的难题。
在赛车场内度过第6个年头后,由于Prada的决策失误,错过了奢侈品行业的一轮数字化销售风口,导致Prada的销售数据急剧下滑,集团股价也一跌再跌。
最终,这个梦想成为职业赛车手的男孩不得不做出决定,放弃了热爱的赛车运动,毅然回归了家族,时任Prada的数位传讯部门总监,致力于加速Prada线上交易模式的进程。
03事实证明,即使是很少掺和家族产业,他的战略目光也十分敏锐。
跟随了时代大流,赶上数字化产业末班车的Prada,本身因为是家族产业,不必如LV等隶属于财团的品牌一样,受资本的挟制。
因此,Prada有足够的自由进行创作。
在-年,LV、CELINE等老牌奢侈品牌都不得不紧跟大众的审美风向,做出向销售数据妥协的设计时,Prada仍然坚持销售数据为辅,表达和理念为主的设计。
而Lorenzo将阵地转移到线上,扩大了品牌的传播范围,却并未影响到品牌自身持有的独特感,避免了落入平庸、随大流的评价。
在年全球时尚圈受疫情影响,取消走秀时,Prada立即将其的秀场搬到了线上,推出了一场精彩绝伦,极具想法的fashionshow。
图片来源:网络
在多个最终选择线上走秀的品牌里,Prada是口碑最佳的一个,在其余品牌因疫情不得不选择产品降价,仅有Prada因实力过硬,价格不降反升,销量也并未受影响,反而有了增长。
随着消费者消费偏好向线上转移,Prada集团通过电商渠道销售的收入增幅,已经超过%,比年多了3倍。
Lorenzo在其中的作用,不言而喻。
在为品牌完成线上转化之后,Lorenzo又致力于“捡垃圾”。
促成了Prada的Re-Nylon项目,顾名思义,就是回收废弃的海洋塑料废物、渔网和纺织纤维废料再生利用,制成再生尼龙,用于制作挎包等产品。
这些产品报废以后,原料依然可以再回收再利用,不仅性能比之前的尼龙要好,最重要的是,极大地减少了原材料丢弃后对环境的污染。
Lorenzo的这一举动是开创性的。
不仅因为他首次采用低廉原料来制作奢侈品,作为一个世界闻名的品牌,Prada对再生尼龙的推广,支持废物利用,对保护环境有极大的社会意义。
一直以来,时尚界都是对环境污染最严重的行业,尤其是尼龙这一面料制作需要用到石油,排放的二氧化碳对国家乃至世界都加速了全球变暖。
Lorenzo率先推出可持续发展的品牌理念,极具社会价值,也十分具有先锋性。
到年,他更是计划将品牌下所有尼龙单品都换成再生尼龙。
如果不是他放弃赛车回归家族产业,Prada或许也会跟随发展线上零售平台,但绝无可能发展的这么快这么好。
已经70多岁的miumiu阿姨,尽管她仍然是一位极富盛名的女性设计师,也不得不承认,在这个永远需要新鲜创意的时尚行业,面对更加年轻的Lorenzo,在某些决策里,她终究有一天会感到力不从心。
未来永远属于年轻人。
还处在人生起步阶段的Lorenzo,从赛车到时尚,从一个沙场到另一个沙场,他将永远面临着新的挑战。
但他毕竟还有大把的好时光可以挥霍。
作为家族的第四代继承人,在将来很远很远的时候,他也会被更加新鲜的血液所取代,只是幸好在此刻,他依然正当时,也许,他会给Prada,带来一个新纪元吧。
-作者-*作者:格姐,转载自