33岁Prada继承人竟然沦落到捡垃圾, [复制链接]

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文丨格姐·主播

钟声

来源

gogoDaily（IDogoDaily)

帅哥常有，有钱长得帅还优秀的帅哥却不常有。

33岁的Prada集团继承人，太子LorenzoBertelli，无疑是这类极其稀缺的物种里十分出类拔萃的那一个。

日前，他刚从自己母亲——miumiu阿姨手上，接过了继任Prada集团董事的重担。

超过50%的股份被miumiu阿姨转让给了Lorenzo，这是首个将掌控权交予80后的奢侈品牌。

也意味着Lorenzo目前已经成为了软奢界最年轻的实际掌权者，称一句太子登基，属实不过分。

况且，他帅啊。

33岁，正是一个男人的黄金年龄，成熟与脆弱并存，稳重与青涩同进，谁看了不得由衷感叹一句：是王子，是王子没错吧？

钻石级别的理想男友，非他莫属。

和初创时的Gucci一样，Prada的经营模式，也是如今奢侈品行业中比较少见的家族作坊，集团的支配权由家族内部人员消化，一代一代交接，能生在这种家族中，一出生便含住金勺，注定了一生无忧，是天生的骄子。

Lorenzo正是那个幸运儿。

他是Prada第三代继承者miumiu阿姨的长子，从降生那天开始就住在金字塔顶端，别人终其一生去追求的终点，于他来说，不过是另一种生活的起点。

出生优渥也就罢了，要命的是，他还同时拥有一张帅气的脸庞，如同一尊古典雕塑的优越骨骼，精致的五官点缀其上。

身上不带一丝富二代的奢靡气息，反而有一种绅士般的书生气。独到的气质，帅气的面孔，与几乎没有缺点的出身，一度让他成为不少少女眼中的理想男友。

因是行业内顶尖设计师，miumiu阿姨的长子，时尚界的行业领军人也曾对他抱有期待，虎妈无犬子，也许他难以企及miumiu阿姨的成就，但好歹将来也能做一个独当一面的设计师吧？

然而，或许是从小就浸润在被高定、成衣围绕的环境里，Lorenzo一开始，对做设计师和继承Prada实则都毫无兴趣。

读大学时，不仅选择了和奢侈品行业毫无关联的哲学专业，毕业之后，更是成为了一名和家族产业八竿子打不着的赛车手。

整个青年时期，Lorenzo几乎是泡在赛车场里度过的。

车开的不错，是世界越野锦标赛（WorldRallyChampionship）中意大利FWRTsrl车队的一员。

Lorenzo也的确是打心眼里喜欢着赛车。

他热爱踩下油门时令人短暂停止呼吸的极限时刻，也无比享受赛车奔驰在赛道上时，最后一刻冲过终点线的极致快乐，事实上，能令他肾上腺激素短期内快速飙升的极限运动他都驾驭的很不错。

问题就在于，虽然喜欢，但Lorenzo依然是集团的继承人，终有一天他还是无可避免地要苦恼着继承家业的难题。

在赛车场内度过第6个年头后，由于Prada的决策失误，错过了奢侈品行业的一轮数字化销售风口，导致Prada的销售数据急剧下滑，集团股价也一跌再跌。

最终，这个梦想成为职业赛车手的男孩不得不做出决定，放弃了热爱的赛车运动，毅然回归了家族，时任Prada的数位传讯部门总监，致力于加速Prada线上交易模式的进程。

事实证明，即使是很少掺和家族产业，他的战略目光也十分敏锐。

跟随了时代大流，赶上数字化产业末班车的Prada，本身因为是家族产业，不必如LV等隶属于财团的品牌一样，受资本的挟制。

因此，Prada有足够的自由进行创作。

在-年，LV、CELINE等老牌奢侈品牌都不得不紧跟大众的审美风向，做出向销售数据妥协的设计时，Prada仍然坚持销售数据为辅，表达和理念为主的设计。

而Lorenzo将阵地转移到线上，扩大了品牌的传播范围，却并未影响到品牌自身持有的独特感，避免了落入平庸、随大流的评价。

在年全球时尚圈受疫情影响，取消走秀时，Prada立即将其的秀场搬到了线上，推出了一场精彩绝伦，极具想法的fashionshow。

图片来源：网络

在多个最终选择线上走秀的品牌里，Prada是口碑最佳的一个，在其余品牌因疫情不得不选择产品降价，仅有Prada因实力过硬，价格不降反升，销量也并未受影响，反而有了增长。

随着消费者消费偏好向线上转移，Prada集团通过电商渠道销售的收入增幅，已经超过%，比年多了3倍。

Lorenzo在其中的作用，不言而喻。

在为品牌完成线上转化之后，Lorenzo又致力于“捡垃圾”。

促成了Prada的Re-Nylon项目，顾名思义，就是回收废弃的海洋塑料废物、渔网和纺织纤维废料再生利用，制成再生尼龙，用于制作挎包等产品。

这些产品报废以后，原料依然可以再回收再利用，不仅性能比之前的尼龙要好，最重要的是，极大地减少了原材料丢弃后对环境的污染。

Lorenzo的这一举动是开创性的。

不仅因为他首次采用低廉原料来制作奢侈品，作为一个世界闻名的品牌，Prada对再生尼龙的推广，支持废物利用，对保护环境有极大的社会意义。

一直以来，时尚界都是对环境污染最严重的行业，尤其是尼龙这一面料制作需要用到石油，排放的二氧化碳对国家乃至世界都加速了全球变暖。

Lorenzo率先推出可持续发展的品牌理念，极具社会价值，也十分具有先锋性。

到年，他更是计划将品牌下所有尼龙单品都换成再生尼龙。

如果不是他放弃赛车回归家族产业，Prada或许也会跟随发展线上零售平台，但绝无可能发展的这么快这么好。

已经70多岁的miumiu阿姨，尽管她仍然是一位极富盛名的女性设计师，也不得不承认，在这个永远需要新鲜创意的时尚行业，面对更加年轻的Lorenzo，在某些决策里，她终究有一天会感到力不从心。

未来永远属于年轻人。

还处在人生起步阶段的Lorenzo，从赛车到时尚，从一个沙场到另一个沙场，他将永远面临着新的挑战。

但他毕竟还有大把的好时光可以挥霍。

作为家族的第四代继承人，在将来很远很远的时候，他也会被更加新鲜的血液所取代，只是幸好在此刻，他依然正当时，也许，他会给Prada，带来一个新纪元吧。