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TUhjnbcbe - 2023/8/20 21:04:00

年,《星球大战:天行者崛起》作为终章作品,在12月20日和中国观众见面。

然而,上映44天,票房仅收了1.43亿人民币的票房成绩,和北美的5.45亿美元,全球的10亿美元票房成绩相形见绌。

《侠盗一号》4.28亿元,《游侠索罗》1.06亿元,《星战8》2.68亿元,《星战9》1.43亿......

《星战》系列成绩似乎都在走下坡路。

不得不感慨,《星战》系列这个跨越42年,全球最古老的IP,却一直和中国市场格格不入。

01,42年“星球大战”

星战系列是好莱坞电影史上最为著名的作品之一,从年的第一部作品上映至今,42年来已经吸引了全球无数的忠实粉丝,是享誉盛名的商业IP。

年,年轻的乔治·卢卡斯年仅27岁,他痴迷于超级英雄和赛车的漫画。

在年,怀揣着梦想的他花了77美元的成本投资了《美国风情画》这部喜剧,在北美取得了1.15亿美元的票房成绩,也成功的吸引了20世纪福克斯公司的注意,为《星战》系列电影的开发打了坚实的基础。

到了年,花费了万美元的科幻大作《星球大战:新希望》上映,首映票房达到.4万美元,在影片上映的3周内,20世纪福克斯公司的股价涨了一倍,全球的票房达到了7.亿美元。

对于星战系列电影来说,它的成功不仅仅表现在在票房方面,还包括对于全新宇宙观的架构,对北美观众强烈的心灵冲击和战后的振奋作用。

《星战》中所倡导的“冒险,勇敢,平等”等价值观也正是美国当时较为主流的思想,所以得到了很多观众的追捧和共鸣。

直到今天,根据BoxOfficeMojo上的数据显示,这个系列的电影,已经斩获了50.23亿美元的票房总成绩,在全球的总票房超过了亿美元。

不仅如此,《星战》系列IP已经融入到了北美人生活的方方面面,和它相关的周边产品遍地开花,奠定了这个大IP的绝对影响力。

在年,迪士尼专门买下了经营星战周边的卢卡斯影业,在年,和《星战》相关的周边产品达到了7亿美元的销售额。

星战系列IP几乎成为了世界上最为赚钱的商业IP。

02,死磕中国市场,频频受阻

这个IP在北美乃至全球大获成功,在中国的反映如何呢?

答案是逐渐遇冷,并且道路越来越“狭窄”。

总的来说,星战前传的三部作品在国内市场反馈还是不错的。

我们中国观众看到的第一部星战作品,是年的《星球大战前传1:幽灵的威胁》,在国内也斩获了万的票房,位列当年国产电影的第二位。

随后,年的《星战2》,年的《星战3》,凭借着炫酷的科幻特效在中国分别取得了万和万不错的票房成绩,排在了年度票房榜单的前五名。

然而,从《星战7》开始,星战系列电影在中国市场就出现了“疲软”的状态。

值得一提的是,《星战7》为了赢得中国市场,还专门请来了姜文,甄子丹等巨星加盟,取得了8.25亿的票房成绩,然而,年度排名成绩却一再落后。

随后,从《仙侠一号》到《星战9》,从4.28亿下降到了1.43亿。

“星战”已经失去了以往的影响力......

03,“星战”中国市场遇冷的原因

第一,受众人群的垂直细分

对于一般的电影制作而言,支撑着42年星战系列电影顺利完成的是好莱坞的电影工业体系。

其庞大系统的分工,超高的科技手段以及高效完整的工业流程都是支撑“星战”电影能够风靡全球的最重要原因之一。

尤其是针对于太空题材来说,受众高度垂直。

细心的观众也许会发现,这几年的星战系列电影不仅仅是在构建宏大的故事背景和人物关系,更重要的是对于太空文化和科技特效的一种升华和延伸。

这样的小众类型题材,也许,对于在北美有固定观影习惯和经验沉淀的观众来说,是行之有效的;

然而,对于缺乏太空系列电影,没有强大的观众群体作为支撑的中国市场来说,注定了它较为细分的受众面。

所以,对于星战感兴趣的观众看得津津有味,而大部分观众则不以为然,觉得枯燥缺乏趣味性。

第二,单靠情怀已经不能支持其品牌形象

总的来说,星战系列的电影在中国起步较晚,其品牌形象并没有形成强大的影响力。

对于星战系列有情怀的观众,大多数都已经过了“追星”那个年龄;

而对于年轻人,这个品牌并不深入人心,没有“破圈”,无法达到和电影文化的共情;

近几年来,漫威,DC等超级英雄系列电影在中国较为风靡。

其人物形象鲜明,辨识度过高,成为了很多年轻人追逐的超级英雄;

而反观星战系列,虽然有着更为悠久和庞大的宇宙观构建,人物繁多。然而,辨识度却不高,市场的受众份额也有一定的限制。

比如,同为好莱坞的科幻片《复联4》中国上映首日,排片量达到了85%左右,而《星战9》在国内上映,首日也仅仅只有13%。

豆瓣6.5分的成绩,也难以支撑其“种子观众”口碑的发酵。

可见,仅仅依靠几十年的情怀,没有创新优质的内容和强大的粉丝支持,即使是42年的大IP,也难逃“遇冷”的尴尬境况。

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