文
手游那点事
欣欣、火龙果
这群女人，既养得起男人，又能照顾好儿子。
年才刚开始不久，手游市场就出现了不少爆款，《QQ飞车》、《跳一跳》、《恋与制作人》、《旅行青蛙》等等都以不同的姿态突破了重度大作的包围圈。而让人意想不到的是，这些爆款背后，女性玩家竟然扛起了大旗，成为了最大的推动力。“女性”这个以往不受重视的群体，也正式成为了游戏圈一股新兴的力量，据手游那点事了解，已经有不少厂商开始筹备女性向的游戏。那么这些爆款是如何拿下女性用户的？女性在游戏里玩的到底是什么？未来手游厂商们又将如何挖掘出“女性”玩家更大的潜力？
一、这些爆款是怎么拿下“女性”玩家的？
1.《恋与制作人》——四个男人无死角戳中少女心
在大众的印象中，女性喜欢的游戏大多偏向消除类、装扮类等要么极其简单、要么注重画面的类型，但《恋与制作人》的出现似乎一改过往的印象，更加深入地挖掘了女性在游戏中的真正需求。
《恋与制作人》12月14日在iOS平台首发，上线一个月流水就超过了2亿，曾开发《奇迹暖暖》系列游戏的研发商——苏州叠纸在年尾制造了这样一款现象级游戏。据极光数据显示，《恋与制作人》的女性用户占比达到94.2%，其中20-24岁的用户超过一半达57.9%。
微博指数同样呈现这一特点，女性玩家占84.73%，24岁以下的女性用户是游戏的主力军。
微博指数这也表明在付费方面，女性玩家并不弱于男性玩家，甚至相较而言由于女性玩家更加感性，在付费方面可能会投入更多。
在手游那点事看来，《恋与制作人》一炮而红的主要原因在于戳中了玩家的少女心。首先表现在游戏角色的设定上，天才科学家许墨、霸道总裁李泽言、超级巨星周棋洛、特警白起，四位男主角的超级人设以及画风满足了女性玩家对恋爱虚拟对象的想象，在这之中总有一款是女性玩家喜欢的。一边吐槽游戏的玛丽苏，一边愉快地玩起来还不断充钱的玩家不在少数。
2.《QQ飞车》——角色装扮、社交依旧是王道
一周内DAU达到万，同时登顶iOS游戏免费榜、畅销榜，强势入侵竞速领域的《QQ飞车》手游除了拥有强大的端游IP效应之外，游戏中的休闲玩法以及对女性玩家需求的满足是不可忽视的要素。
装扮角色造型一直是女性玩家所热衷的，正如年《奇迹暖暖》的火爆一般。《QQ飞车》手游在时装外观、赛车的外型上也花了不少心思。每场竞速比赛开始前，角色的亮相以及造型分值评比都是促使女性玩家入坑的催化剂。
一般而言作为竞速类游戏，男性比例会超出女性更多。据电玩巴士等提供的数据，《QQ飞车》端游的男女用户占比大约为7:1。但在《QQ飞车》手游中，目前女性比例占到了三成左右，而且据《QQ飞车》制作人郑磊在近期的采访中表示，《QQ飞车》手游的整个女性用户比例在逐渐攀升。微博指数也表明《QQ飞车》手游的女性用户也占据了一定的比重，数据显示，《QQ飞车》的用户热议中女性用户占比达到60.69%，讨论度要超过男性用户。
在玩法上，《QQ飞车》主要的竞速跑图并不难上手，移动端游戏操作难度的降低使得不擅长这一方面的用户也能体验到飞车的畅快感，进一步降低了女性用户的游戏门槛。另外，游戏中还设置了休闲区，其中包括“你画我猜”、“智力答题”休闲小游戏，以及与其他玩家送礼物、献花、膜拜等社交互动玩法也让不少女性用户停留其中。
如果说以往在《QQ飞车》中女性玩家更多的是催化剂的存在，那么现在开发团队更加考虑女性用户的游戏需求。郑磊也表示，未来团队将在女性用户的内容提供上做更多的研究，提供更多的偏休闲、社交的玩法和内容，在竞速游戏市场中寻找新的增长点。
3.《旅行青蛙》——做一名合格的“老母亲”
《恋与制作人》、《QQ飞车》更多是满足女性自身的恋爱需求以及社交需求，《旅行青蛙》带给女性玩家的则是另一个层次游戏情感体验。和市场上将玩法一股脑塞给玩家的游戏不同，《旅行青蛙》在游戏设计上更为简单，但始终让玩家对游戏中的主角“小青蛙”念念不忘。
《旅行青蛙》本身属于放置类游戏，玩家只需要扮演好给自家青蛙准备外出旅行物品的角色。在旅行中，小青蛙会寄回照片，结束后还给玩家带回不同地区的特产。萌萌哒的画风以及轻松简单、不重度的游戏玩法让很多女性玩家即便看不懂日文也能愉快地玩下去。《旅行青蛙》的“归家”设计是游戏的点睛之笔，小青蛙何时出门、何时回家都是玩家不能掌控的，因而在游戏过程中玩家时常会产生一种牵挂之心。
正因为这样的设计，玩家更多的时候像是旁观者，但经过社交平台的UGC内容催化，“老母亲”设定变成这个游戏的标签之一，玩家热衷于在社交平台上分享自家小青蛙交了什么朋友，去了哪里旅行。从微博指数中也可以看到，《旅行青蛙》的用户群体中女性更多，热议用户占比高达77.51%。
二、女性玩游戏，到底玩的是什么？
或许大家都早已有所察觉，女性在游戏中扮演的角色越来越重要。根据《全球移动游戏产业白皮书》显示，移动游戏用户中女性占比持续上涨，达到50.2%。如果说一两年前女性向游戏市场只是具备很大潜力的话，那么现在这个市场不得不让厂商开始重视起来。
从早期厂商为女性玩家准备的消除游戏、模拟游戏这些较为单一的游戏品类，到现在女性市场各类游戏逐渐林立，虽然前者仍然在女性市场占据着主要份额，但其未来范畴将不仅限于此，还有着很大的开发空间。
从上述三款游戏来看，它们的共同点在于操作简单、画面、角色精美，但最重要的一点是满足了女性玩家情感上的需求。如果说男性追求的是竞技、对抗带来的成就感，那么女性更倾向于能够赋予情感色彩的游戏。女性对于情感的敏感度无疑是高于男性的，这也体现在她们对于游戏的偏爱上。无论是《恋与制作人》的“恋爱养成”，还是《旅行青蛙》带给玩家的“游子之心”，简单的游戏玩法反而让它们成为女性游戏市场的“香饽饽”。
除了用户量和活跃度的贡献之外，女性玩家在游戏中的付费意愿也逐渐强烈和成熟，《恋与制作人》能在畅销榜TOP10内坚挺近一个月，月流水超过2亿，足以证明用户的付费潜力。
三、潜力被验证，已经有多家厂商在筹备“女性向”的游戏了
因为《恋与制作人》、《旅行青蛙》等游戏，让我们具象化地看到了女性在游戏中的强劲表现。女性一直是用户群体中的一个非常重要的部分，但长久以来，她的潜力没有得到挖掘，而随着整个行业逐渐成熟，女性玩家也到了质变的时候。
在这几款爆款游戏之后，手游那点事了解到不少研发商都已经开始筹备“女性向”的游戏了，也有部分发行商开始寻找市面上的女性游戏，市场的需求量比较大。
1.女性的游戏习惯已经被培养起来了
纵观过去大部分热门的游戏，如《王者荣耀》、“吃鸡”等产品，带动了大量小白玩家的加入，而这部分玩家更多的是女性群体。从女性在这些游戏中的表现可以看出，她们对游戏的需求量还是比较大的。那些面向学生群体、宅女、家庭主妇、上班族等多元细分女性的，戳中玩家的爱美、炫耀、颜控、情感等诉求的游戏，都将是这群人的核心目标产品。
2.这个新兴市场依然大有可为
尚未成熟的市场意味着还有很多可挖掘的空间，在游戏类型上，针对女性的产品目前还不能全方位满足这部分玩家的需求，游戏类型的进化和丰富还有不少空间。另一方面，目前女性游戏在买量市场中也算是一个新兴的品类，其单用户成本非常低，不像那些已经竞争到水深火热的品类，因此爆发的机会也比较高。
而从整个用户市场来看，长线地发展下去，女性在游戏中的贡献或许比男性还大。虽然目前还不太成熟，但至少从体量上看，女性平均的可娱乐时间是比男性要高一点的，而这部分至今在游戏中还没发挥出特别好的效益。