中科白癜风医院助力健康中国 https://m-mip.39.net/baidianfeng/mipso_4910787.html“第一批95后已经抵达西二旗”
“第一批95后已经开始相亲”
“第一批95后已经开始养生”
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长江后浪推前浪，不知不觉间，95后已经接棒90后，举起了消费的大旗。艾瑞研究院近期发布的《年种草一代·95后时尚消费报告》指出：95后已成网购主力。约?的电商用户为95后，63.9%的受访95后每天使用电商平台，10%的受访95后每天都网购下单。在所有网购人群中，95后占比最大、粘性最高、渠道偏好最强烈。
90后实力不减，95后弯道超车，加起来所形成的消费群体，自然是各家品牌都绞尽脑汁想要抓住巨大潜力股。可怎样营销才能圈住年轻人的心？来看看易车的玩儿法。
一场存在于H5中的“种车”实验
Peter博士在高科技的实验室里坐在摄像头前，对着记录科学研究的摄像头在说话。
“我是易车研发团队的DoctorPeter。今天，我要给粉丝们送真车！它们分别是：宝骏的，奥迪的Q2L两辆座驾，开走它们的机会就摆在你面前！
为什么这么慷慨？因为我终于攻克了多年来的科学难题，研究出了“种植有机汽车”的黑科技！”
这番“种植汽车”的奇怪言论，来自易车App最近引爆朋友圈的H5动画。
通过离奇的剧情设定，以及开场就“送真车”的巨大诱惑。这个H5很快在朋友圈刷爆，并且一路从线上火到线下，引爆了易车的“送车”事件营销。
作为事件营销的传播预热，传播逻辑自然与常规不同。因此，易车在前期预热阶段所采用的这个趣味H5动画，就十分有意思了。细细分析下来，主要有三点：高趣味、高互动、易传播。
①高趣味
在90后甚至95后群体已经渐渐成为买车用车的主力的现在，易车品牌焕新的关键，在于引更多年轻的用户。
年轻一代更多地是希望通过所消费的产品，来凸显自身的特征、来表达自我的品味和心情。对带有情感属性的产品更充满期待，对于冷冰冰的工业产品往往无感。毕竟，正是软性元素诸如萌、贱、黑色幽默等让流水线上的产品开始变的与众不同。
易车H5离奇的情节设定，天马行空的视觉设计，充满体验感的场景扮演游戏，都高度趣味化，符合90后乃至95后人群特立独行的群体个性，也对这类人群具有天然的吸引力。
②高互动
从呈现形式上看，H5所采用的交互式设计DIY页面，加深了用户互动。而这样双向传播的媒介形式，比起传统媒体的单项传播，拥有更强的传播立体感，也更有自传播力。
③易传播
紧跟动画出现的场景装扮小游戏，将流行元素和个性元素“无缝衔接”的形象创作，贴合年轻一代心理，很容易让年轻用户将虚拟形象看成现实生活中自己的补充/延伸，愿意投入精力去装扮、使用和传播它，形成引爆，也就不是难事。
一场存在于现实中的送车事件
而易车延续线上热度，所进行的一系列线下活动策划，更是将视觉、听觉、触觉、嗅觉多种感官进行了结合。
△快闪舞蹈表演
△气球达人发放汽车气球
△集装箱互动投影
△汽车品牌合作方汽车展示
△合作汽车品牌方汽车展示
此次易车线下送车活动主要以快闪店形式呈现，分为游戏互动区、汽车展示区等多部分。活动现场到处可见易车元素。
△易车集装箱互动投影合影区
装饰有易车全新小鲨鱼logo形象
△易车IP人偶易小鲨，在增添互动合影趣味的同时，也潜移默化传达了易车品牌信息
所有品牌信息植入自然，毫不违和，在进一步扩大合作双方影响力的同时，也很好的让用户接触到了易车全新品牌信息（新Logo、新slogan、新功能）。
而现场展示的汽车品牌方全新汽车以及大屏幕互动赛车游戏，为参与用户提供了多种体验。
一次奖励式营销完成的引爆
整场活动有趣味，有互动，有体验，但真正的爆点，无疑是易车通过与汽车品牌方合作，所进行的奖励式营销。
此次易车的奖励式爆点事件营销，有三点特别值得拿出来讲一讲。
①转运期待
在生活节奏越来越快的当下，大众的“转运”期待已经变得越来越浓烈。人们渴望有一个奇迹，可以快速实现自己的梦想，改变一成不变的生活。而易车所给出的汽车大奖，则恰恰符合大众这一心理期待。
②IWWIWWWIWI心理
90后人群又被称为“即时”一代。他们所特有的IWWIWWWIWI心理尤其有意思。
IWWIWWWIWI，即“Iwantwhatiwantwhenandwhereiwantit.”的缩写。翻译过来即为“我想要的，此刻就要；我想要的，在这儿就要”。而易车在线下活动中所采用的颁奖方式，中奖人在现场，现场直接颁奖；中奖人未在现场，主持人现场连线通知中奖人获奖。如此充满现场感与即时性，对于90后、95后人群而言，带来的快感，估计堪比春药。
③二度引流
事件营销，怎么少得了直播带来的现场参与感与线上引爆？易车在开奖同时开启“红人帮你带车回家”话题，邀请一众网络红人现场直播开奖，助力事件营销热度，也利用红人流量，为易车进行了开奖之后的二次传播与引流。
总结
易车线下送车活动，通过符合90后、95后心理的趣味H5进行线上预热，通过重奖迅速打开事件知名度。再通过线下活动所营造的一系列多感官结合的沉浸式体验，增加了活动的趣味性与互动性。
一通操作迅速圈粉年轻消费群体不说，也加强了自身与合作汽车品牌方的品牌印象，提升了双方品牌形象，实现双赢。
这样的神操作，真是不服都不行。
今天，你给品牌官标小星星了吗？
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