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关山
刚刚过去的这个周末，汽车界又发生一起不小的“骚动”，微博超话“汽车之家破圈搞大事”引发众人热烈讨论，数千万人围观。
汽车之家官方微博发布的一条短视频中，酷炫的跑车疾驰而过，靓丽的游戏宝贝激情四射，俨然一副要上线一款汽车类手游的做派。而早在7月6日，官微公布的一张海报中，也有“上汽车之家，做头号玩家”的字样。
“汽车之家跨界转型？”“极品飞车DLC即将问世？”，吃瓜群众脑洞大开，也猜不出个所以然来。但仍有“细节帝”把视频逐帧播放，发现出一丝端倪，推测极大可能与汽车之家业内首创的线上云车展有关。
车友、游戏爱好者们心焦地等到12日谜底揭晓的这一天，一场奇妙科幻的体验也正式拉开序幕。
像游戏的车展
提到车展，你的脑海中会浮现出什么？是烈日下的排队长龙，青春靓丽的佳人车模，还是科幻感十足的概念跑车，但绝不会是双手把手机举在眼前，吹着空调半躺在沙发上的这样一幅画面。
线上云车展，让上述场景成为了现实。
点击打开链接，映入眼帘的便是神秘感十足的活动背景故事介绍，的确让人一下子联想到电影《头号玩家》中的场景。对比传统线下车展，保安大叔敷衍式的指引，来到线上车展的每位车友，仿佛都是那全场唯一的VIP客户。
随着闪光汽车赛道组成的Logo变换，所有游戏玩家都熟悉的Loading界面加载完毕，我们也终得见神秘活动的庐山真面目——全球网上车展。
首先迎接“玩家”们的，便是即时战略类游戏爱好者最为亲切的上帝视角，整个网上车展会馆的虚幻鸟瞰场景，一览无余地呈现在用户眼前。由一条条赛车跑道连接起来的主会场、主题馆和品牌馆，组成一个浑然一体的圆盘，未来感和科技感溢出屏幕。
正式点击进入想要浏览的场馆后，车友们才终于可以清楚地感知到，把车展做成一款游戏，该是怎样的一种场景。
横向的整块手机屏幕里，占据画面四分之三的，便是一辆可以以假乱真的3D真车模型。四周一圈蓝色的选项UI，左下角的十字键方向盘，右上角的头像昵称，仿佛你进入的不是线上车展，而是一款《极品飞车》系列的手游新作。
屏幕中间不时飘过的弹幕，也在提醒着这并不是一场孤单的独角戏。逛到热门品牌馆的人气车型，海量的弹幕甚至能淹没整个手机画面。
继续点击车身上的锚点或者UI上的动作选项，还可以进入到观察车身、内饰的界面，度无死角的实景照片，根据用户的需求一一展现着3D真车模型的真实之处。
智能导航、仿游戏画面的UI设计、虚拟现实相结合的看车模式，线下车展的弊端被云车展轻松解决，游戏化的视觉效果也更加符合年轻消费者的口味。
沉浸式逛展体验
游戏化的视觉和体验设计，拉近了车展与年轻人的距离。他们可以在进入车展时，选择无需新手指导，直接进入沉浸式的逛展体验。而第一次被吸引到线上来的新朋友，则可以通过一系列的动画、特效引导，边看边学边操作，快速掌握逛展技巧，轻松无负担地畅游会馆。
为了解决逛展收集攻略费事费力的问题，线上车展贴心地在主界面的左上方，放置了名为“福利社”的聚合入口。
点击进入后，专属福利、车展日历、任务奖励三大逛展指南，可以保证任何一个逛展的用户。让用户有条不紊地欣赏车展内容；百科全书一般的功能介绍和系统指引，让车展用户不用费劲心力去社区内在线急等攻略，闭环式的沉浸体验可以全程在云车展内从头进行到尾。
除了车展界面上事无巨细的功能选项外，逛展、看车场景下的手动式自由操作也是这次网上车展的一大亮点。双手横向握住手机后，左手大拇指处操控十字形虚拟摇杆手柄，右手手指则可以通过左右滑动屏幕右侧，转动观察3D场景的视角。
这与传统手游第一人称视角的操作习惯，让人更加好像身临车展现场一般。
就连线下车展让人津津乐道的美女车模，这次也被车展用虚拟车模的形式真实还原。一袭半裸香肩的白色长裙，长发飘舞，眼角泪痣更添几分妩媚，“香车美女”的绝配只会让人流连忘返。
这种完全投入到情景当中，过滤掉不相关的场景外知觉，能够给逛展用户带来极大的心理愉悦，丰富的全景式内容也会成为杀时间的利器，让人反复游玩不知疲倦。
边逛边玩赢福利
逛展，逛展，有人逛的是体验，也有人逛的是实惠。各行各业的传统展会，其本质就是一个撮合商家和消费者的平台。
云车展省去了线下车展场地、搭建、物料、施工等众多固定成本，品牌方可以调配贡献出的产品福利资源、优惠力度，反而可以达到最大空间。
汽车之家以打造一款汽车游戏的噱头，举办网上车展，虽然并没有真正地开发一款游戏产品，但为了增加逛展用户的趣味体验，也设置了大量玩法各异的小游戏，把品牌方、主机厂以及平台自身的资源、福利通过游戏竞争的方式送给大家。
在专属福利页面，益智类的拼车图抢红包、考验反应力的打地鼠类游戏寻小秘等等一应俱全。当然少不了的还有跑酷类型的赛车游戏、传统的幸运大转盘，品牌展台红包雨等活动，绝对可以让平日里的游戏达人，在云车展里大显身手。
游戏获胜后的奖励内容也是种类繁多，现金红包、出行优惠券、购车保险、品牌车型代金直免等等，就算不是购车用户，也能来到这里大肆搜刮一番，只赚不赔。
在“氪金”成为当下手游市场的风靡浪潮，这样一款真免费、全体验，还能“薅羊毛”的VR大作，恰是一股行业清流，绝对能给游戏玩家们带来不一样的体验。
游戏化的视觉、体验设计，也不单单是为了迎合市场Z世代的消费风潮，而是全景式沉浸化的车展，就代表着汽车行业发展的未来。
站在用户的角度，这种新奇的沉浸式体验，能够吸引普通用户尝一把鲜，利用碎片化的时间，快速获取购车实惠；从行业视角出发，主机厂、品牌商与消费者之间的整个购车流程被解构重塑，深度互动交流的线上形式，可以帮助企业更精准地为客户服务，快速进入智能化营销的新时代。
今天只是全球超级车展的开幕首日，未来持续到9月份的车友狂欢，值得让人期待。随着5G技术的推广和万物互联时代的到来，或许未来的某一天，《头号玩家》电影中的令人心驰神往、虚实难辨的游戏体验，也将在车展领域实现。（文中图片仅为示意，以实际车展为准）
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