年是户外装备真正出圈的一年，户外产品已经远不只是其以户外活动为导向目的，而成为全民的装备。我们曾在TheNorthFacexGucci联名发布一文里写到了这个现象，并简单分析了其背后的原因。希望一同加入分一口蛋糕的各类时尚品牌已经将行业带入了一个更加以风格为导向的方向，但这并没有改变这样一个事实-能制造出最佳户外装备的品牌是真正懂户外领域的品牌，因为他们明白在野外跋涉需要什么样的装备，就算只是在城市周边爬爬山，这些品牌也比那些时尚品牌要懂得多。狼爪（JackWolfskin，直译是杰克狼皮，中文品牌名为狼爪）就是这样一个品牌。这家德国品牌可能不是奢侈时尚人群的户外宠儿，但谁会穿着奢侈品去户外活动呢，所以以此作为判断标准就完全失去了户外服装的意义了。狼爪产品的重点并不是动不动打造出价值几千人民币的外套放在各大时装周闪亮登场，在它成立至今的40年里，它一直着眼于实用性，机能，并致力让所有人都能使用上它的装备。尽管是欧洲最受欢迎的户外品牌之一，但很少有人知道狼爪背后的故事及其对行业的贡献。因此，随着品牌进入第四十个年头，新潮户外将为大家一起回顾下狼爪迄今为止的旅程，它是如何由一个人的顿悟催生成日后价值数百万欧元并屡获殊荣的户外品牌。从大学时代开始，狼爪的创始人乌尔里希·道森（UlrichDausien）就注定不会走上传统的职业道路。他整天沉迷于各种冒险，不愿服从常规。在法兰克福的一家大学学习商业时，每天下午这个小小企业家都在法兰克福的爱塞尔纳铁桥（EisernenSteg）上出售巴勒斯坦keffiyeh围巾，最后他用自己赚到的美元，开始在他租下的共用公寓开设了一家临时商店，用来出售帐篷，外套和睡袋，而广告方式则是把自己手写的传单留在大学的复印店里作为宣传。这次销货成功给了道森信心，于是他开设了一家名为SINE的商店，这可以算是西德当时最早的户外商店之一。店里提供主要从美国和中国台湾进口户外服装和设备，这在当时很难买到。在20世纪70年代后期，户外活动仍然是小众市场，没有像今天这样广大的受众。这意味着任何在户外环境进行任何活动的人都只有非常有限的装备可供选择，他们经常将一件装备用在多个场合重复使用。道森决定去满足这些人的需求，在79年他在自己的广告里写道：“我们为背包客提供廉价的装备，也为喜马拉雅职业登山者们提供探险装备，”年，道森中断了当时的业务，开始在加拿大地广人稀的育空地区旅行。一天晚上，道森与朋友们在克朗代克河和奇尔库特步道之间的篝火旁蜷缩着，突然听见远处狼群的嚎叫。他被刺耳的声音从思绪中拉了出来，开始想象一只狼在雪地里徘徊，只是用毛皮为自己保暖。道森突然悟到，皮草是防护极端环境的最佳选择，在那一刻起，道森萌芽了创立一个品牌的想法。于是“Wolfskin”就这么来了，字面翻译就是“狼皮”，那品牌名字里的“Jack”又从何而来呢？好吧，他们徒步旅行的地方是美国新闻记者杰克·伦敦（JackLondon）写下他的著名小说《野性的呼唤》时获得灵感的地方。而道森，当然是这本小说的忠实粉丝。凭着远见卓识和一个不错的名字，道森在年结束旅程后就创立了狼爪（JackWolfskin）。最初，刚起步的品牌仅在他的SINE店进行售卖，但是不久之后，它便出现在了整个西德各大商店的货架上。作为一名冒险家，道森最关心的是他产品的机能，因此他将自己的产品交给到那些在最极端的气候下进行最极端的活动的人手中。登山家MischaSaleki是他的第一批合作者之一，道森赞助了在他的一次喜马拉雅探险，以换取他在相关领域的专业知识。德国狗拉雪橇赛车冠军AleksanderLwow是另一个合作者。AleksanderLwow通过这些共同的努力，狼爪取得了第一个重大创新，即其标志性的防水面料Texapore以及空气控制系统（ACS）背包技术，这种构造方法可改善背部和背包之间的气流。在此期间，狼爪还开发了首款性能增强的三合一夹克。当时存在其他可调节的三层夹克，但它们笨重且不实用。8-90年代户外服饰风格狼爪通过用轻巧的增强型机能的织物代替厚重的棉和羊毛材料，并用快速的拉链固定扣具系统，狼爪迅速成为德国多功能夹克的最大销售商。道森从最开始对于环保就非常执着，从创立品牌的第一天起，对这个地球产生最小的影响就是自己产品必须去遵循的法则，而不只是表面喊着自己有多么“环保”多么“绿色”。关于如何选择更环保的户外服饰，我们曾经在这篇文章中有过详细的介绍。买衣服也能拯救我们的星球，不只是开玩笑哦！狼爪的年产品目录册上，品牌提到：“作为一个为自然而生的高品质品牌，为了下一代保护自然也自然是狼爪的目标......对我们来说，贴有狼爪标签的设备和服装绝对不迎合快消时尚品的特点......为了改善这个“用完即扔的社会”，我们的想法、行为和制作产品的方式都要做到.....用的少用的精是对于未来消费主义社会的唯一答案。”在此目录被发行后不久，道森离开了狼爪并开始从事其他项目。在接下来的10年中，该品牌不断扩张并在国际上获得
