?镜像娱乐原创文丨梁嘉烈编辑丨张风屹
吴亦凡的赛车生涯，可谓梦幻开局。
10月31日，“赛车手吴亦凡”正式出道，一出手就是中国保时捷运动杯（上海站）GT4组别总冠军。很多赛车迷和粉丝虽无法到场观赛，但在抖音直播间里，他们全程直击了吴亦凡首次夺冠的心路历程。
国内顶流明星跨界，多少都会遭到质疑，但此次吴亦凡的赛车之旅，却罕见得到了圈内外的一致认可，这源于吴亦凡自身的实力，也得益于抖音的多元立体化呈现，让外界从专业角度认知了吴亦凡的赛车水准，也让赛车迷与粉丝看到了吴亦凡一路的用心、付出与不易。
这可能是继《中国新说唱》之后，大众再度刷新对吴亦凡的认知。
记录每一个瞬间
10月31日和11月1日，对吴亦凡和粉丝而言都是不平凡的两天，从小有着赛车手梦想的吴亦凡，终于踏上了正式的赛场，在中国保时捷运动杯中与其他赛车手们同台竞技，并收获了属于自己的第一个赛车的冠军奖杯。
31日早晨，吴亦凡身着赛车服亮相直播间，宣布此次赛车征程启动，抖音也开始了每日8小时不间断的独家纪实互动直播。
从赛前准备到与教练沟通，从练习赛、排位赛冲刺到千万观众线上体验副驾，从见证夺冠时刻到赛后复盘、采访，从生日惊喜到线上线下联动，抖音带着线上的观众见证着这场征程中每一个重要时刻。
作为初登正式赛场的新手，吴亦凡有紧张与不安，但更多的是享受赛场的喜悦与挑战自己的冲劲。他在练习中不断刷新自己的圈速，首日练习便取得了2:15.的成绩，打破了自己的GT4圈速纪录，下午更是以2:15.的优异成绩拿到了排位GT4组别杆位，在排位赛中，即便驾驶的赛车性能与GTC、GT3相差不少，他依然敢在赛场与高手过招，最终拿下GT4组别总冠军。
“今天第二场比赛跑出了一个很稳定、很快速的成绩，感觉进入状态后一直在不断冲刺，就是不断跟自己赛跑。”在赛场上，与其说吴亦凡享受超越别人的过程，不如说他从头到尾都在挑战自己的极限。
虽两日直播时间都较长，但观众却从头嗨到尾，两日在线观看总人数达万+，互动评论总量达万+。直播氛围火热：赛场转播、粉丝互动、独家揭秘、干货科普、吴亦凡采访等众多环节融为一体，打造独家纪实互动直播新模式，以多元玩法强化直播内容的生动性、趣味性、吸引力。没有剪辑，也没有过多艺术加工，它记录的是每一个真实的瞬间，真实本身就是一种感染力。
它让观众看到了吴亦凡的“全新身份”，看到了他对赛车的敬畏、对赛场的热情，同时，独家揭秘和采访等环节也让外界了解了吴亦凡夺冠背后的付出。
吴亦凡很清楚，赛车作为一项极限体育运动，是需要高度投入与专注的，因此，参加保时捷运动杯前，他在全国不少赛道都进行过练习。私下里，吴亦凡也会利用工作之余在网上研究赛车视频和资料，培养自己的车感。
对吴亦凡而言，赛车就像是自己的精神食粮，因为热爱，所以他追求的是“做到最好”。此次，中国保时捷运动杯只是一个开始，“赛车肯定是未来还会继续做的一件事情，我觉得它也能够让我一直年轻着。”
看见每一个侧面
可以说，此次抖音直播的终极目标，是传递吴亦凡对赛车的热爱、对赛场的尊重，以及不断突破自我的精神。从观众反馈来看，这场直播准确实现了这一目标。
赛事结束后，网上不少人直言改变了对吴亦凡的固有印象。“吴亦凡驾驶风格很凶，大开大合，有观赏性”、“吴亦凡很懂车，看到一个超级明星带动大家对于赛车的热情真的打心眼里高兴”、“真的快，如果没有足够的练习和天赋，是不可能有这个成绩的”、“虽然是新手，但他对赛车的态度，Respect”。有一些赛车圈的资深玩家，直接放话：“希望有机会与他一起跑跑。”
颠覆大众印象的，不仅是直播。此次，抖音推出了包含直播、系列片、短视频、赛车高粉第二现场解说等在内的多元立体化宣发矩阵，让粉丝、观众可以更全面地了解“极致赛车手”吴亦凡。
明星赛车手很容易被人带着有色眼镜看待，吴亦凡自己也感慨，每当接触一个新的领域都会伴随着很多质疑。或基于此，此次抖音邀请了小刚学长和溜溜哥两位赛车领域的头部KOL来进行第二现场解说，两日直播中，他们不仅向观众科普了中国赛车的发展情况、专业比赛规则、各级赛车的不同之处等，也让观众从专业角度认识到了吴亦凡的赛车水准。
“职业选手中，2分15秒6已经是顶尖了，吴亦凡在上海赛车场拿到2分15秒的成绩，不容易。”小刚学长和溜溜哥两位垂类KOL的加入，不仅打消了外界的质疑声，也在某种程度上降低了观众了解赛车的门槛。
系列片维度，10月27日开始，抖音先后放出两支《我的赛车日记》，回顾了吴亦凡六月至今在上海赛车场日复一日的训练过程。赛车日记客观呈现了从体验赛道到熟悉赛道，从稳定驾驶到突破自我极限，吴亦凡一路的飞速成长，也让观众看到了即便车内温度高达60度以上，也在坚持训练的吴亦凡。“没有极致的热爱，是很难做到的。”有赛车圈内人士如是评价。
短视频维度，抖音站内在比赛期间产生了诸多相关热点，#吴亦凡赛车直播、#吴亦凡赛车首征夺冠等，播放量皆在千万左右。这些话题中，抖音通过自有媒体账号，以及溜溜哥、小刚学长等垂类KOL矩阵，将长达十六小时的直播解构，让其中的精彩片段以及高光时刻以更易实现裂变传播的短视频形式在站内发酵。
通过直播、系列片、短视频、赛车高粉第二现场解说的第一视角、客观记录视角、观察视角，将“赛车手吴亦凡”的每一个侧面都呈现在了观众与粉丝面前。
在赛场上，吴亦凡实现了对速度的突破，在抖音的镜头下，吴亦凡则实现了对自我形象的突破。他依然是具有顶级影响力的明星，但同时，他也和大多数普通人一样，是希望在而立之年能继续做热爱之事的追梦人。
从单向思维转向立体思维
如今，不少人对抖音宣发的印象或许仍停留在电影领域，但事实上，在内容生态涵盖影视、综艺、艺人、体育、音乐、文化等泛娱乐领域的当下，抖音宣发服务涉猎的范围已越来越广。
在这背后，是抖音不断在各个领域垂直深耕，沉淀成熟营销方法论的努力。就如此次“赛车手吴亦凡”，便是抖音与体育的完美跨界，它不仅摸索出了一套适用于体育项目的宣发模式，也通过吴亦凡的影响力将不少粉丝、观众转化为了体育领域的潜力用户。
可以说，“综合娱乐王国”抖音的营销生态具有极强的承载性与容纳性。此次与吴亦凡的合作中，不管是独家纪实互动直播还是全景式宣发，都是抖音对平台明星宣推的一次升级。这种由多元体裁构建成的全景式宣发，打破了以往的“单向思维”，更专业、更高效、也更人格化。
首先，在专业、系统的内容下，全景式宣发更多样化，并深度传递想要强调的信息点。强化表达了吴亦凡对赛车运动的极致热爱，以及他挑战自我的冒险精神。
其次，在抖音生态流量与去中心化的分发机制下，全景式宣发更为高效。此次，抖音不仅借助垂类达?的全程助?和趣味解说，加速了“赛车手吴亦凡”这一话题在赛车爱好者中的传播，也通过官方流量与用户流量的打通破除了粉圈茧房，释放了吴亦凡的大众影响力。两日直播结束后，#吴亦凡赛车首征夺冠、#吴亦凡副驾驶女友视角、#吴亦凡双冠军、#吴亦凡圈速好浪漫、#吴亦凡炸毛好可爱等相关话题便承包了抖音热点榜。
再者，近几年连不少追星族都吐槽艺人在网络上就像一个行走的硬广机器，可见大众已对模式化、套路化的营销审美疲劳，他们需要的是更走心，更具可感性的方式。如今，抖音探索出的全景式营销正好契合粉丝与大众的诉求，因为它在深度挖掘艺人的人格魅力与闪光点，这也是“赛车手吴亦凡”颠覆大众认知的原因。
寻求颠覆，才能实现颠覆，这对抖音的宣发生态来说如此，对吴亦凡来说同样。
“我个人认为，人如果没有一些新鲜的兴趣爱好，一直在做一件事情的话，就会进入一个比较平静、疲惫的阶段，我很怕自己会进入这样一个状态，所以不断去寻找一些新的东西来刺激自己。”
长久以来，吴亦凡就像攀登者一样，步履不停、不知疲倦地挑战着每一座新山脉。每一次，吴亦凡在外界的形象颠覆，何尝不是他对自己的颠覆。
镜像娱乐（ID：jingxiangyule）原创文章
转载请注明来源、作者、编辑署名，违者必究━━已入驻平台━━商务合作、投稿、应聘可添加
