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智谷趋势
梁家辉又上热搜了！
这次不是因为拍电影得奖，而是因为一款新车。
6月4日晚，长安马自达销售分公司执行副总经理吴旭曦与影帝梁家辉一组把酒言欢的图片，被「送」上了社交网络。
组图里有一张图片耐人寻味：梁家辉仔细端详着吴总当场送给他的一台马自达CX-50车模——这是一辆刚刚在一天前正式上市的长安马自达最新车型，对终于在03年4月以辆销售数据，止住连续9个月下滑颓势的马自达而言，这辆车的登场，承载着品牌「复兴」的使命。
6月5日，长安马自达官方微博转发了一张带有人物形象剪影的海报，让喜欢凑热闹的吃瓜群众来竞猜CX-50的代言人花落谁家——结合前一天突然被放出来的组图，这简直是一道送分题。
图片来源：长安马自达官方微博
马自达和梁家辉的渊源，还要追溯到6年前，那部让梁家辉获得当年香港金像奖最佳男主提名的电影《黑金》。
片中饰演黑帮大佬周朝先的梁家辉，一句“你坐马自达，怪不得你塞车；你坐马自达，根本没有资格参加这个会啊”，成为中文互联网上响彻了整整6年的马自达品牌回响，甚至说是阴影。
图片来源：年电影《黑金》电影截图
这场隔空「恩怨」，最终在马自达CX-50的上市节点上，以「罚酒三杯」的方式化干戈为玉帛，并成就了一场众望所归的品牌代言，从最终的营销效果来看，不得不说是多赢结局。
无独有偶，6月6日早晨上班时间刚过，经历了特斯拉车祸之后的林志颖，把复出首秀送给了小鹏汽车。
随着一段他在珠海赛车场驾驶小鹏G6的拍摄短片被放出，小鹏汽车官方把「重新热爱」四个大字狠狠地打在了宣发海报上，就连老板何小鹏的微博都在第一时间对这位有故事的「品牌新智友」表示了热烈欢迎。
这一波在预售前的小鹏G6预热，无论评论里如何喜恶弹赞，终归是有了话题流量的水花。而小鹏汽车现在缺的就是热度和销量。
图片来源：小鹏汽车官方微博
车企甄选新产品代言人的营销动作，终于也变得会因时而变因世而易，开始尝试着联系热点梗和中文互联网语境的上下文，串接起来讲故事了。
代言or袋盐：考眼光，更凭运气
诸多大宗耐消品当中，车企的营销是热衷于寻觅代言人来搭建从品牌到产品再到销售的闭环。
车属于大宗商品，除了移动代步的工具属性之外，还具备一定的社交货币性质，一辆车的品牌、外观、具体功能、从线上讨论区到线下的运营活动中，无不充满了消费主义市场中对个体生活的映射：圈层、审美、生活品位……
从另一个角度来说，车辆的技术研发和制造工艺复杂程度，很难将抽象的工程语言明白浅显地概括成可被认知的销售话术，这时候略显简单粗暴的具象营销手段，就是找一个被普罗大众都认识并认可甚至是崇拜的象征性符号，最好这样的符号，还是在表面形式上看起来具备自我人格化的，让TA与品牌和产品产生划等号的共振，以此来将品牌形象和产品气质足够有效地具象传递给消费市场——于是，车企的品牌和产品代言人角色应运而生。
某种意义上，这是消费符号学在商业社会中发展的必然结果，从显性来看也是品牌对粉丝经济饭圈文化外溢的期待。但代言人的最终选择和预期结果之间的关系，以过往的案例来看，更像是一个开盲盒的玄学，因为单纯在这上面体验过「翻车」的知名品牌和产品都不在少数。
这样的狗血事件在过去两年里，在质量和数量上都算得上高频：
曾经的钢琴王子李云迪，因为被热心且无处不在的「朝阳群众」拉下神坛，东风日产此后默默撤下了所有与他有关的传播物料；
作为行业一时顶流的「归国四子」头牌，吴某凡在不可描述之事东窗事发后，让保时捷在社交平台上差点被口水淹死，不得不严正声明：终止与其「保时捷中国赛车运动代言人」合作关系，百年豪华品牌避免了连坐式失节；
更为荒诞的事情发生在英菲尼迪和王力宏身上，前一天刚在发布会上双方情投意合官宣合体，第二天后者便被爆出惊天大瓜，之前积累的阳光才子人设糊了一地，第三天这段商业上的「露水姻缘」就已宣告结束，受伤最大的品牌方甚至因为这种莫名的方式，成了舆论场上的流量赢家——因为英菲尼迪已经很久没有过如此大的新闻曝光了。
处心积虑苦苦寻觅的代言人，最终成了袋盐人，苦到能齁死品牌方。
究其原因，也正是处于车企品牌营销故事的1.0阶段，品牌方为了完成更多的产品曝光和人设形象跟品牌嵌套的KPI，在财力丰厚的前提下定下代言人这样一个直接粗暴的营销策略，所思考的逻辑链条不会超过以下两项：
1、流量型思维，最好是当下的时代顶流，让品牌露脸曝光无所不在；
、联想型思维，最好是代言人所附带的人设气质，与品牌自身的格调及圈定用户群体的投射，做到最大公约数——简言之，买了我的车，你就成为了他。
图片来源：电视剧《潜伏》截图
10年前的美国社会学家查尔斯·霍顿·库利说得明白：人的行为很大程度上取决于对自我的认识，而这种认识主要是通过与他人的社会互动形成的，这其中包括他人对自己的评价、态度等等，这是反映自我的一面「镜子」，而个人通过这面「镜子」来认识和把握自己。
现代商业社会里的品牌营销，无一不是在制造这面镜子，争取把它做大做高，好辐射到更广大的群体，而当潜在消费人群站在这面镜子面前，呈现在里面具体的像，则是一个完美包装后品牌/产品代言人——仿佛就像是开了美颜效果后的自己——但在信息交流传递门槛日渐降低的当下，似乎有一点被忽略了：美颜效果，是可以人为随时关掉的。
代言人有KPI吗？
即便如此，仍然无法阻挡一些需要声量和
